»Mobilitätswende, Nachhaltigkeitsziele, Digitalisierung, Effizienzgewinne durch künstliche Intelligenz – die Liste an Themen, die unternehmerisches Handeln heute bestimmen, ist lang, und die Zeit, in der wir sie lösen können, wird immer kürzer«, beschreibt Lutz Dietzold, Geschäftsführer des Rat für Formgebung, die Herausforderungen für den deutschen Mittelstand. »In diesem hochkomplexen Setting ist die Marke das entscheidende Instrument, um Wandel und Konstanz über alle Kontaktpunkte hinweg zu orchestrieren.«